Je bent wat je de hele dag met je meedraagt

• Het verband tussen de Chevrolet Aveo en een handtas
• De ‘Zes Dingetjes’, die elke vrouw ter wereld in haar tas heeft
• Onderzoek van Chevrolet onder consumenten over de hele wereld

Breda, 22 juli 2011 - In de VS wordt een auto alleen verkocht als er voldoende bekerhouders in zitten. Maar in Zuid-Korea wil de autorijder per se een plekje, waar hij een creditcard en kleingeld voor het tolstation kan bewaren. Bij Chevrolet is intensief onderzoek gedaan naar wat mensen onderweg in elk geval altijd meenemen als ze met de auto onderweg zijn. Dat openbaart zich onder andere in de Zes Dingetjes, die elke vrouw ter wereld in haar tas heeft. De bekende autofabrikant Chevrolet ontdekte, dat je bent wat je de hele dag in je handtas met je meezeult. Misschien heeft het zelfs wel meer invloed dan het bekende ‘je bent wat je eet’.

Misschien ben je wel een jetsetter als je een tas met handvatten hebt. En een draagtasje kan betekenen, dat je klaar bent voor alles wat jet leven voor je in petto heeft. Maar het onderzoek van Chevrolet onder meer dan 1.500 vrouwen in de hele wereld toont duidelijk aan, dat er zes bijzondere dingen zijn die iedere vrouw altijd en overal mee naar toe neemt.

De eertijds geheime inhoud van de handtas van een vrouw maakt deel uit van het ontwerp voor de nieuwe generatie van stadsauto’s van Chevrolet, dankzij het team van designers dat er intensief mee bezig geweest is. De ontwerpers van de vierdeurs Aveo hebben twee jaar lang vrouwen in China, de VS en Europa gevraagd, wat ze het belangrijkst vonden om elke dag dicht bij zich in de buurt te hebben.

,,Een vrouw showt trots de buitenkant van haar handtas, maar wat er binnen in zit is een tamelijk persoonlijk verhaal”, zegt Chris Briggs, verantwoordelijk voor de internationale productlijn van Chevrolet. ,,Het lijkt misschien een geluidloos accessoire aan de zijde van een vrouw op gelukkige of intens emotionele momenten, de inhoud is echter van onschatbare waarde.”

Onderzoek wijst uit, dat een vrouw gemiddeld in haar leven in totaal 111 handtassen verslijt en elke drie maanden een nieuwe koopt.

,,Ga maar eens na, wat u op dit moment in uw jasje of tas hebt zitten. Er zit zeker een mobiele telefoon of een smartphone in, een portemonnee, een pen, lippenstift, een flesje water en een mondverfrisser.”
Die zes dingen lijken heel gewoon, maar ze verschaffen Chris Briggs een duidelijk inzicht in wat de consument in de hele wereld beweegt. En dat kan Chevrolet weer gebruiken bij het ontwikkelen van toekomstige modellen.
Want van Amsterdam tot Shanghai hebben we deze zes items dus elke dag nodig en Chevy helpt daarbij, door genoeg plekjes in de auto aan te brengen waar die spulletjes opgeborgen kunnen worden. Ook in de fonkelnieuwe Aveo.

Handtas als inspiratiebron
Bij het ontwerpen van een nieuwe auto nodigt Chevrolet allerlei testrijders uit, die als burger ervaring hebben met het rijden in de stad. Ze komen overal vandaan en nemen deel aan clinics om het nieuwe model te evalueren. Ze zitten in Frankrijk, Spanje, Italië en Groot-Brittannië duizenden uren in de nieuwe auto’s, die ze behandelen alsof het hun eigen voertuig is.

,,Voor ze de auto in mogen, vragen we hen wat ze in hun zakken hebben en de voorwerpen uit de top zes gebruiken we om de ergonomie in de auto te optimaliseren, voor de opbergplekken en het ontwerp van het interieur. Gek genoeg blijft die lijst bijna overal hetzelfde, of je nu in Peking, Los Angeles of Madrid bent.”

De designers houden scherp in de gaten hoe de autotesters de Aveo ervaren, terwijl ze de stijlvolle passagiersruimte aan een reeks stevige proeven onderwerpen. Deuren worden talloze malen keihard dichtgeslagen en alles wat de consument zo dagelijks nodig heeft wordt mee aan boord genomen in de ruime kofferruimte en in het interieur. Letterlijk alles, de kleur, de bekleding van de stoelen en achterbank, en ook de prijs van de auto wordt op een goudschaaltje gewogen. Pas als alles besproken en dik in orde is, zal de auto in productie gaan. Wanneer de testers niet voor 100 procent een blij gevoel hebben, gaat het ontwerp terug naar de designers voor aanpassingen.

Aveo’s wereldinterieur
Het gedrag van de consument toont de groeiende rol, die technologie inneemt in ons dagelijks leven. Bij het ontwerpen van een auto voor de wereld geeft Chevrolet zichzelf rekenschap van de subtiele verschillen, die er tussen de verschillende globale regio’s bestaan.

Briggs voegt eraan toe: ,,Aveo is een auto voor de wereld, die voldoet aan marktspecifieke eisen. In het noorden van Europa bijvoorbeeld zijn de automobilisten altijd onderweg met MP3 speler of smartphone. Daarom hebben we voor dat deel van de wereld twee handschoenenvakjes in de auto aangebracht, waarvan er één o.a. aansluiting heeft voor USB maar ook voor andere elektronische apparaten. Die kunnen dan weer via knoppen op het stuurwiel bediend worden.

,,In Zuid-Korea daarentegen hebben mensen nooit wisselgeld op zak, maar ze willen wel per se een houder voor tolgeld of een creditcard in het dashboard. En in de VS is de plek van de bekerhouders van essentieel belang voor de uiteindelijke beslissing van de koper, zo geven onderzoeken van JD Power aan. In Amerika hebben de automobilisten onderweg ook meer persoonlijke dingen bij zich dan in de rest van de wereld.”

Het interieur is zodanig ontworpen dat je snel de auto in en uit kunt. De inzittende profiteert van maximale veiligheid en heeft maximale bewegingsvrijheid. Alles zit op de juiste plek en is bijna intuïtief bereikbaar.

,,Je zou denken dat een handtas van een vrouw het laatste op de wereld is dat auto-ontwerpers inspireert, maar we hebben ontdekt dat je veel dichter bij je buren, de baas of die volkomen vreemdeling staat dan je denkt. En dat komt vooral door wat je in je handtas of in je zakken allemaal met je mee draagt”, zegt Briggs.

*Bron: Daily Telegraph, United Kingdom, 2010